Экскаватор Ру провел исследование российского рынка спецтехники и определил десять крупнейших иностранных брендов по сумме розничных продаж в России за 2025 год.
В исследовании учитывались специализированные производители строительной техники, а также марки с широким ассортиментом, включающим карьерные, сельскохозяйственные, лесозаготовительные и прочие машины.
При оценке объемов реализации аналитики Экскаватор Ру использовали данные, предоставленные участниками рынка, и сопоставляли их с собственными расчетами на основании открытой информации о выручке продавцов спецтехники.
Для сохранения конфиденциальности коммерческих данных в итоговой таблице брендов финансовые показатели были заменены индексами: продажи первого места приняты за единицу, а для остальных рассчитано отношение к продажам лидера. Результаты исследования показывают, что российский рынок спецтехники в настоящее время ориентирован преимущественно на китайские бренды: они заняли девять из десяти мест в рейтинге.
Тройку лидеров составили SANY, XCMG и ZOOMLION. Все три производителя давно работают на российском рынке и предлагают широкий ассортимент техники различного назначения.
Единственным брендом в топ-10 не из Китая оказался корейский HYUNDAI. При этом Экскаватор Ру указывает, что техника данной марки сейчас производится на китайском предприятии.
Интересно, что распределение верхних позиций в рейтинге полностью совпало с мнением покупателей техники, анонимный опрос которых ранее провел Экскаватор Ру. Именно SANY, XCMG и ZOOMLION чаще всего указывали респонденты в ответе на вопрос, кто является лидером продаж в России.
По расчетам авторов исследования суммарные продажи десяти крупнейших брендов в денежном выражении составили меньше 50% объема рынка. По их мнению, это свидетельствует о достаточно высоком уровне конкуренции.
Аналитики Экскаватор Ру указывают, что в настоящее время рынок спецтехники сокращается. По оценкам некоторых участников отрасли, в 2026 году снижение объемов продаж может превысить 50%.
Несмотря на сложную рыночную ситуацию, крупнейшие бренды продолжают развивать свое присутствие в России. В 2025 году многие из них двигались в схожих направлениях: расширяли дилерские сети, пополняли модельные ряды, адаптировали технику под требования заказчиков, развивали программы финансирования, повышали качество сервиса и создавали региональные склады. Аналогичной стратегии бренды планируют придерживаться и в дальнейшем. Многие рассматривают возможность локализации производства в России.
Таким образом, результаты исследования показывают, что даже в условиях сокращения рынка конкуренция между производителями сохраняется. Для сохранения своих позиций им необходимо работать над продуктом, сервисом, доступностью техники и репутацией бренда.
